即时零售扩展至新的品类，点燃了商家加大这一领域布局的热情。同时，这种销售模式也对商家的运营能力和效率提出了更高要求。

　　记者在深圳一家运动装备品牌门店看到，虽然外面下着雨，但前来取货的骑手却络绎不绝。因为天气的缘故，不少上班族临时下单拖鞋、袜子等商品，让当天的即时订单增加了不少。

　　在商品打包室内，工作人员一刻也不敢懈怠，他们必须在15分钟之内完成拣货和打包，这样才能保证骑手在规定时间内将商品送到消费者手中。

　　门店工作人员介绍，由于即时零售拉长了销售时长，即便在夜间关门的时段也有商品在线上售出，每天早上一开门，门店就有不少订单需要处理。自从2024年公司布局即时销售业务以来，该业务发展迅猛。一些价格实惠、方便顾客即开即用的商品，通过这一渠道销售喜人。例如2025年前7个月，羽毛球的销量同比增长了五成。

　　由于即时零售业务发展迅猛，多种类别的企业都在这一赛道加大布局和投入。