品牌方控制货量

　　打造稀有热门款式

　　就职于某高端户外运动品牌的赵先生表示，由于消费者对产品的追捧，品牌方会借此控制货量，打造出稀有热门款式。

　　赵先生介绍，从去年冬天到今年，整体销售量呈上行态势。冬天算旺季，夏天算淡季，但现在夏天也卖得较好。“物以稀为贵，其实需求量并不很多，如果放出来得多，人家都有了，就不会再买。热门款补货会相对较少，门店销售一个人也就能分到一件。”

　　在某二手交易平台的负责人周先生看来，炒作爆款一般是品牌方控制产量，通过话题制造舆论，从而提升品牌的价值认同感。“比如这件衣服的产能是一万件，但就生产一千件，造成市场供需关系不平衡。货少再加上各类博主的种草帖铺天盖地发，需求量就起来了，但你买不到。”

　　黄牛和代购借机炒作

　　有不少消费者在线下排队购买一些热门户外单品时，遇到过黄牛和代购。

　　赵先生说，一些产品由于在二级市场上存在差价，都会成为代购和黄牛的目标。“他们炒作比如一两千元的鞋，40码到44码这个区间他们都会要。有时候他们不到现场扫货，一般先加导购微信，后续去扫货，之后给地址。”

　　周先生表示，一旦一个产品火起来，黄牛和代购看到有利可图，就会蜂拥而至。“现在炒户外装备跟以前炒球鞋是一样的。黄牛把货吃进，把价格抬高慢慢放货，造成一个虚假的供需关系不平衡，但实际上是有货的，只是黄牛在中间故意没把货量放出来，之后把价格抬高去卖。”