今年中秋，高端白酒遭遇“滑铁卢”，中低端产品却创收效果明显。在上半年各大酒企的业绩表现中，早已能看出一些“端倪”。比如，舍得酒业营收同比下滑7.28%，归母净利润同比减少35.73%。酒鬼酒营收同比下滑35.5%，归母净利润下滑71.32%。

　　而牛栏山系列产品的母公司顺鑫农业，归母净利润同比增长621.87%。老白干酒归母净利润同比增长40%左右，山西汾酒归母净利润也同比增长24.27%。

　　消费趋于理性

　　或成销量下滑主因

　　在小张、朱先生等经销商看来，今年中秋，济南白酒市场销量不佳，与同行间的激烈竞争关系并不大，主要还是受消费者需求变化影响。

　　“买一箱口粮酒还是买两瓶好酒?”济南市民陈先生今年中秋在选购酒品时，被这个问题“绊住了脚”，最终选择了255元两瓶的海之蓝。在他看来，虽对人情往来，名酒是“刚需”，但早已不像过去，“只选贵的，不选对的”。理性消费成为趋势，会从性价比、品牌知名度、口感等综合考量选购。

　　“近年来，白酒产能持续扩大，但市场需求并未同步增长，消费者对白酒的消费逐渐趋于理性，不再像以往那样盲目追求高端品牌。因此，白酒消费量相对较低，导致库存积压，进而影响旺季价格。”北京市社会科学院副研究员王鹏说，线上渠道的快速发展打破了传统渠道的垄断地位，价格竞争更加激烈，导致市场整体价格下降。

　　记者在电商平台搜索发现，53度的茅台飞天500ML单瓶2299元，52度五粮液普五第八代500ML两瓶装1744元，相比线下价格优惠力度不小。