从山东淄博烧烤成功出圈以来，城市品牌营销的方法也产生了变化。往往是一些微不足道的元素让城市得以曝光，如甘肃天水凭借麻辣烫走红、“成都迪士尼”成为现象级打卡地等。这种突然间的爆红的确能提升地区知名度，甚至打造独特IP，然而问题在于，此类流量通常是“来得快，去得也快”。

　　《黑神话：悟空》游戏上线首日，在携程等旅游平台上，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长20%。但如何将流量转化为持久的品牌影响力，则又是另一个层面的新课题。

　　眭谦认为，地方品牌的传播需要有更多实质性的文化素材作为支撑，因为地方品牌本身就是要构建地方文化认同。在地方品牌的构建过程中，离不开城市利益相关方的深度参与，尤其是文化企业的介入。

　　同时，眭谦也指出，文化产品传播不等于文化传播，企业关注点在产品，地方旅游关注点在文化。“文化产品营销遵循的是商业逻辑，而地方文化认同的形成关键还在于对文化素材解读的逻辑。要做到二者真正的深度融合，还在于内在的文化逻辑能否协调一致。”

　　在眭谦看来，《黑神话：悟空》将很多地方文化元素作为场景符号直接植入游戏，谈不上有多少创作成分，更谈不上文化解读。“而地方文旅部门如果不能借助游戏场景深化自己的文化解读，那么最多只能增加一些地方的曝光机会。表层文化符号的传播流动性很强，如果不同时伴随深层次的价值分析，随着受众关注的转移，短时期形成的传播热点很难在受众心智中留下太多记忆。”

　　（每日经济新闻）