如今，现代旅游已经由“拼资源”转入“比内容”时代，山东文旅产品加速迭代升级。目前，全省共有A级旅游景区1228家，其中5A级旅游景区15家、4A级旅游景区230家，是山东旅游业发展的重要支撑。旅游演艺、沉浸体验、城市休闲、乡村漫游等新产品新业态不断涌现，全省培育各类国家级和省级“文旅+”新业态基地400余家，数量居全国前列。

山东文博事业蓬勃发展，2023年，全省备案博物馆总量达到796家，博物馆六项指标保持全国第一，全省博物馆接待观众人次超过8000万。

山东大力发展乡村旅游，截至目前，全省规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，培育创建了48个国家级乡村旅游重点村、35个旅游民宿集聚区、77个精品文旅名镇，乡村旅游经营业户达8.9万户，吸纳安置就业58万余人。

（大众日报记者 唐晓宁)