近年来，牙膏价格不断上涨，过去几块钱一支的牙膏现在动辄几十块，甚至上百元，让许多消费者直呼“刷不起”；在电商平台，一些牙膏产品大肆宣称具有消炎、止血、抗过敏、治牙周炎等功效。

　　昔日物美价廉的牙膏为何变得如此奢侈？让人眼花缭乱的功效真的有效吗？

　　01 价格迷雾：越来越贵

　　记者走访了北京市朝阳区多家超市和生活用品店，发现牙膏的价格普遍在每支10元以上，其中20元至50元单价的产品占据约八成。宣称具有美白、抗敏功效的牙膏售价多在50元到100元不等，一些进口高端牙膏价格每支甚至超过200元。

北京朝阳区某生活用品店货架上正在出售的牙膏（新华网 逦琛 摄）

　　电商平台上的牙膏种类更加丰富，价格从20多元至200元不等。以淘宝为例，当月销量第一的为某品牌美白牙膏，90g规格每支价格80元。

淘宝平台牙膏品类当月销量排名情况（图片来自淘宝APP）

　　中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示，2024年8月牙膏/牙粉月度排名前五的品牌云南白药、参半、好来、高露洁、舒客的成交均价基本在25元至50元，其中销量排名第二的参半其成交均价在50至75元。

中国口腔清洁护理用品工业协会发布的8月口腔清洁护理行业零售榜