阿里健康大药房正在出售的一款“美白牙膏”，实为牙科藻酸分离剂（图片来自淘宝APP）

　　03 共筑健康生态，让牙膏回归本源

　　2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》发布，规定牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

　　2023年，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称办法），已于2023年12月全面施行。针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题，办法界定了牙膏的边界，同时对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称情况的发生。

　　办法明确规定，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。

　　在采访中，多家牙膏企业表示，办法促使行业加快了转型升级的步伐，并加强了与监管部门的沟通，强化了产品宣传的科学性与真实性。

　　业内人士认为，针对虚假、夸大宣称等问题，企业要落实主体责任，管理部门要加大功效宣称管理力度，包括媒体在内的相关机构也应该加强科普宣传，让消费者理性认识和购买、使用牙膏。只有社会各方共治，才能构筑一个产业良性发展的健康生态。