“日本穿它的多是爬山的大爷大妈，地铁上也经常见到穿montbell的老年人。日本年轻人不怎么穿montbell，更喜欢北面。”在日本生活的陈璐表示。

　　有网友回忆：“montbell十几年前就是日本爸爸级别的户外品牌，相当于国内的jeep。几年前去日本，还只是给老爸买了两件montbell，给自己买的鸟。”

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　　疯抢montbell的中产在抢啥？

　　来到中国，montbell换了一副面孔，走起了中产路线。

　　数据显示，目前montbell在中国市场共有17家门店（未包括中国香港、中国澳门、台湾省数据），分布在北京、上海、苏州、宁波等一二线城市。

　　就店铺位置来看，以上海今年新开的montbell港汇恒隆广场店为例，同一楼层的有萨洛蒙、HOKA、鬼冢虎等品牌。

　　大众点评数据显示，montbell港汇恒隆广场店的消费均价为1017元。在天猫montbell旗舰店，也能看到，一件冲锋衣3000元，一双凉鞋589元，一件T恤429元，妥妥的中产路线。

图源：大众点评

　　虽然中国市场定价不便宜，但就销量来看，天猫montbell旗舰店热销款冲锋衣、凉鞋、速干T恤的销量依然达到4000—5000件。

　　有人不禁要问，买montbell的中产到底看中了什么？

　　首先是社交属性。跟日本成熟的户外市场不同，在中国，户外市场刚刚起步，除了硬核户外，很大一部分是有社交属性的轻量户外，很容易受社交媒体影响。

　　在小红书等社交媒体上，日本当地觉得montbell土的问题被一些博主们的穿搭技巧消解，甚至montbell还贴上了“百搭”的标签。