根据媒体的不完全统计，截至1999年底，国内就诞生了370多家电商平台，但随着互联网泡沫的到来，大批公司相继倒闭。正如雷军对卓越网作出的反思“创办于互联网泡沫之后，倒下于电商全面崛起之前”。

　　在电商初期，消费者对于线上购物缺乏信任。无法亲自检查商品，消费者担心质量问题，这对电商平台来说是一个巨大的挑战。电子商务的迅速发展与当时法律法规的滞后性形成了鲜明对比，相关法律法规不够完善，给电商平台的运营和消费者的权益保障带来不确定性。而且早期的电商缺乏成熟的在线支付系统，消费者和商家之间如何安全、便捷地完成交易成为一大难题。

　　许多初代电商平台在运营初期也并没有明确的盈利模式，就如当年的卓越网，依靠烧钱扩张市场，导致资金链紧张，如果没有资金的及时汇入，倒闭也就成为许多电商平台最终结局。

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