10月25到11月1日，汤臣倍健、鱼跃医疗、杰士邦、三诺四家品牌高管们先后走进直播间，“如数家珍”般为用户介绍新品亮点。

　　今年天猫双11期间，已有10家头部健康品牌参与了天猫健康“总裁有新了”新品特别企划，10家品牌总裁、高管亲自下场“吆喝”，讲述新品研发初心，安利新品独家特色。

　　随着消费心理的变化，大众健康消费的决策链条正变得越来越多元和复杂，健康领域的专业门槛，显然更高。而在新品店播过程中，比起一线主播的反复介绍，高管们几句发自肺腑的感言，更能让用户买单。

　　“大概140杯新西兰产的牛奶才能提取到1杯乳清蛋白，它是汤臣倍健新品星钻蛋白粉的重要组成部分。” 汤臣倍健股份有限公司CMO于婉玲在直播间上起了地理课，从新西兰到东北。于婉玲拿着飞机形状的的标签在地图上飞过，用现场的航线图来演示着生产蛋白粉的过程。直播间的粉丝也是头一次见到拿着地球仪直播的品牌高管，“欢迎总裁”的弹幕一直不停。截止11.1，汤臣倍健的这款星钻蛋白粉，在天猫平台的成交突破了1800万元。