凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中表示，旅游是一场内心与世界的双向奔赴。全球化的背景下，中国与世界的文化交流日益频繁。“文旅的背后是文化，更是文明的对话，我们深切地感受到，面向世界讲好中国故事、讲好中国文旅品牌的故事，是如此迫切和重要。”她表示，这也正是凤凰网与中国广告协会、中国传媒大学区域与品牌传播研究院共同发起“文旅好品牌”赛道的初衷。

　　世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷致辞表示，品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统，也包含IP开发、品牌传播、品牌价值与品牌资产体系的构建。“我们的区域品牌与传播研究院在发展的十年间，为几十座城市打造了品牌的顶层系统。好品牌倡导着一种持之以恒的精神，倡导着定力、坚守与久久为功，倡导着用系统、科学的整体来推动城市文旅的发展。”年度优秀案例的入选，不仅仅因为它们起到了榜样作用，更重要的是它带给行业的提醒——如何在榜样引领下打造优秀的文旅品牌，引导中国文旅市场健康发展。