在两次事件的背后，其实体现了名品酒类线上线下的价格博弈。名品白酒在电商促销政策下呈现价格，为平台带来流量，但线上低价与线下经销商渠道存在利益冲突，也扰乱了品牌的价格体系。

　　“电商平台以低价茅台酒等名品折扣的方式为引流手段，是借用了传统渠道已有的势能，而不是电商应有的业态特质，且有损于自身的创新性发展。”北京酒类流通行业协会秘书长、资深酒业分析师程万松如此评价。

　　因此，今年双十一，也有酒企选择和电商平台“正面交锋”。

　　今年10月18日，“川酒六朵金花”之一的剑南春在其官方微信公众号上发布《致剑南春消费者的告知书》，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春（500ml、558ml）的来源复杂，并非其授权产品。

　　11月2日，宜宾五粮液股份有限公司也在官网发布《致消费者告知书》。文中表示近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，以及在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。文末，五粮液也列出线上购买渠道店铺名称。

　　在五粮液官网列出的线上购买渠道中，五粮液大单品第八代普五的售价多控价在1000元出头。截至发稿日，上述产品在天猫超市售价为1078元/瓶，五粮液官方旗舰店售价为1059元/瓶。而在天猫百亿补贴官方频道上，该产品售价为789元/瓶，五粮液官网公示的五粮液产品电商销售渠道未列入该频道。