在服装领域，包括爱马仕、华伦天奴在内的诸多大牌的高端服装，已经开始应用植物源纤维制成的面料；母婴领域，很多年轻妈妈在给宝宝选择护理柔巾时，更是偏向于选择由植物源纤维制成的绵柔巾，如Babycare山茶新生柔系列柔巾。

从一片柔巾，看最“精明”的这一届消费者

以Z世代为代表的年轻消费者，逐渐摒弃了传统的“随从式消费”，如同他们不再像长辈一样执着于全棉，而是更积极地“拥抱”植物源纤维一样。他们在消费决策中表达了自己的价值观：不偏信，不盲从。不轻易追随权威，而是充分考虑自身需求，回归到产品力本身。

多项统计数据显示，Z世代消费者的购买力已达到万亿级别，日益成为消费市场中一股不可忽视的力量。麦肯锡发布的《2023中国消费者报告》指出，这是一届极其“精明”的消费者，“产品质量和功能”是他们最看重的购买因素。

值得一提的是，麦肯锡还否认了近年来媒体渲染的“消费降级”现象，认为消费者只是在寻找更具竞争力的渠道。他们并未转向更便宜的品牌，而是量入为出，以更严格的标准购入产品。

这种极致的实用主义取向，催生了“智性消费”浪潮。

在此浪潮下，年轻人的消费观念也与时俱进：既追求品质，也不迷信传统，而是乐于拥抱科技加持的新鲜事物，亲身发掘出性能优异的新产品。一旦亲身体验过了更好的材质，他们就很难“降级”使用传统材质。

一个典型例子是内裤面料。曾被儿童内裤广泛应用的莫代尔纤维（植物源纤维的一种），由于更丝柔更无害，如今也被应用于成人内裤的产品。在购物平台搜索成人内裤，“莫代尔内裤”销量赫然位居前列。