在互联网“全面渗透”人们方方面面生活的当下，你一定听说过“早C晚A”。这个肇始于化妆品行业的护肤理念，在短视频和直播的内容“种草”下逐渐风行并进入消费领域，甚至突进至各行各业，成为年轻人概述生活方式的流行词。

　　而仔细观察这股风潮，不难发现许多国货品牌的表现尤为亮眼。

　　近年来，国货护肤品牌在产品成分上进行了诸多有价值的探索，并与消费者不断升级的需求形成积极互动，“中国成分”在这一过程中彻底出圈，不仅引领了消费热潮，更在文化、创新等维度全面讲述了中国品牌复兴与崛起的精彩故事。

　　国货美妆逆风翻盘

　　时间回溯至新中国成立初期，我国的化妆品行业稚嫩且充满朝气，市面上的化妆品种类虽不丰富，但凭借着实用性与亲民价格，承载着一代人对朴素生活的美好记忆。

　　上海家化的雅霜，俗称“雪花膏”，是女性梳妆台上的常客；谢馥春、孔凤春等老国货品牌的产品质量，在海内外皆有口碑。

　　改革开放为中国大地带来春天的气息，我国的大门向世界敞开，人们对美的需求上了一级台阶，消费观念也随之开放变化。

　　欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等众多国际美妆和日化巨头，携带先进的生产技术、丰富的产品线和成熟的市场营销策略，纷纷涌入中国这个充满活力的新兴市场；国货品牌这头，也有国人钟爱的大宝“天天见”、“天然草本”百雀羚等在快速发展，留下香气沁肤的深刻印记。

　　不过，外资的引入在促进行业迅猛发展的同时，也一度占领多半中国市场份额，国货品牌明珠蒙尘，在寻求不断创新中蛰伏等待逆袭的时机。