练好内功，就是要结合资源禀赋，筑牢发展根基，让山东形象的支撑力更强。作为一种公共物品，区域公共品牌具有非排斥性和非竞争性。由此遇到的一个难以克服的问题是“搭便车”现象，重使用、轻投入、轻维护的情况时有发生。擦亮“好客山东”品牌，要用好山东历史文化底蕴深厚、物产资源丰富等突出优势，全面提升文旅产业发展能级，促进文旅深度融合，让齐鲁大地“万物皆可游、处处是场景”。推进“好品山东”建设，要聚焦制造业提质升级，一体推进技术、标准、质量、品牌管理创新，打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌库。

　　讲好故事，就是要聚焦开放合作，加强宣传推介，让山东形象的影响力更大。“好客山东”背后，有传统与现代交融的创新故事，“好品山东”背后，有持之以恒、矢志攻坚的奋斗故事。这些故事，构成一个真实、立体、全面的山东。讲好山东故事，既要“有的讲”，更要“讲得好”。要加强宣传推介，用好平台载体，办好各类招商会、推介会，拓展海内外“朋友圈”，在博采众长、兼收并蓄中，不断丰富山东形象新内涵。要注重创新传播手段和话语方式，用老百姓听得懂的语言、人民群众喜闻乐见的形式，传播齐鲁文化、讲好山东故事，让山东之“好”真正深入人民群众、融入生产生活。