而置身移动互联的浪潮，随着形形色色的自媒体IP涌向前台，越来越多的城市形象大片闪耀荧屏，算法的加持、流量的争夺，让品牌的价值愈发凸显。一个时代的注脚由此写下——再小的个体也可以是品牌，再大的实体也需要品牌；品牌的发展，已从过去的“有没有”，跨进“好不好”“优不优”的阶段。一件商品、一家企业如此，一座城市、一个地区，亦复如是。

正是在这样的时代背景下，“好客山东”品牌应运而生，自2007年创设至今，经历了一次又一次文旅融合的玩法上新。新在哪？

新在品牌的聚合力。过去，地方景点虽不少，但资源分散、力量薄弱，习惯了单打独斗。是“好客山东”的品牌号召，在山东15万多平方公里土地上，集聚起省、市、县、旅游企业的资源资金，拉开了地方文旅资源加速整合、抱团出海的序幕。

新在品牌的引领力。过去，文旅行业有产品，但少品牌、缺标准，游客体验差。是“好客山东”的一炮打响，开创性的“联合推介，捆绑营销”模式，让人们看到了打造区域旅游品牌的可能，一举将全国文旅发展推进现代品牌时代，被誉为“山东首创，众省效仿”。

如果说，“有朋自远方来，不亦乐乎”，奠定下“好客山东”绵长的人文底色，那么“好客山东”，则让连绵两千多年的“好客文化”，具化为响彻大江南北的品牌载体。