叛逆、学院风，TeenieWeenie以此为抓手，风格逐渐“miu化”。

图源：左：微博@Miu Miu 右：天猫TeenieWeenie官方旗舰店

　　在其官方微博，今年秋季的几套look(穿搭)，如藏蓝色针织开衫配牛仔衬衫灰色百褶裙、蓝色衬衫配卡其色老干部外套卡其色百褶裙，再配上灰色袜子和猫跟凉鞋，跟Miu Miu如出一辙。

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　　TeenieWeenie为什么变了？

　　从“高不可攀的大小姐”到“毫不费力的时髦”，TeenieWeenie的变化跟时代背景密切相关。

　　TeenieWeenie进入中国市场是2004年，母公司是韩国衣恋集团。2005—2015年是衣恋在中国市场最好的十年。TeenieWeenie就像一个“乖乖女”，经常把店开在衣恋旁边。

　　然而，2016年互联网电商进入鼎盛时期，与此同时，快时尚席卷全球，乖乖女学院风不再流行。

　　那时候流行什么?两个极端，一端是极简、性冷淡。白衬衫、飞行员夹克、金属色百褶裙、乐福鞋成时尚顶流，所有流行单品都指向一个字：酷。另一端是Gucci开启奢侈品的极尽繁华，奢侈品消费年轻化。

　　走学院风和依赖线下渠道的衣恋和TeenieWeenie开始被年轻人抛弃。2016年，衣恋集团陷入破产风波，2017年将旗下TeenieWeenie卖给了锦泓集团。

　　锦泓集团接手TeenieWeenie后重点做三件事：风格改造、押注直播和IP变现。

　　先来看风格改造。2020 年TeenieWeenie重新定义经典学院风，宣布赵露思为品牌代言人，开始进行品牌升级。

　　怎么升级?在风格上变成熟、变时髦，追着潮流走。