此外，由商务部主办的第四届中华老字号创新发展大会于进博会期间召开。大会发布《中华老字号年度发展报告（2024）》，充分肯定山东在营造品牌消费氛围、创新文化传播方式、激发创新发展活力方面的工作成果。此外，会上公布《中华老字号守正创新典型案例》，山东德州扒鸡股份有限公司上榜全国十大典型案例，青岛即发集团股份有限公司入选提名案例。