国家补贴成为今年“双十一”消费的关键亮点，“以旧换新”力度大、势头猛，真金白银的补贴推动“换新消费”需求集中释放。

　　12日，苏宁易购发布“双十一”消费洞察。数据显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。

　　新质家电“热力十足”

　　张先生表示，新买的房子属于改善型住房，原来的家电基本淘汰，此次购买的新家电更追求质价比，如将微波炉、烤箱、蒸锅换成嵌入式蒸烤一体机，既节约空间、能耗，又能让家装更美观。

　　今年“双十一”，“新理性消费”概念走热，消费者从量的满足转向质的提升。苏宁易购数据显示，嵌入式蒸烤一体机、嵌入式冰箱、居家投影仪销售同比增长230%、89%、94%。此外，中高端品牌家电消费走热，松下洗烘套、海信&创维85吋大屏电视、COLMO节能洗干一体机销售增长91%、155%、261%。银发族偏爱健康品质家电，健康新风空调销售增长194%，净水产品销售提升88%。Z世代消费更看中“颜值、功能、情绪价值”，借助智能家电满足“去家务化”需求，成为年轻人家电消费趋势。“双十一”苏宁易购智能扫地机器人、洗地机、13套以上洗碗机销售增长超200%、87%、124%。

　　“焕新”加速向“绿”升级

　　政企双补既有“新”意，也有深意，不仅刺激内需消费，还推动产业绿色转型。