然而，今年以来，黄金首饰品牌的日子并不好过。中国黄金协会表示，2024年前三季度，由于黄金价格持续上涨，黄金首饰消费受到明显影响，黄金首饰消费量约400吨，同比下跌28%。

　　这一点，从周大福、老凤祥、六福集团等的财报中就不难看出。

　　相比之下，主打“足金+古法”的老铺黄金等品牌，走出了“独立行情”。自今年6月28日在港交所IPO以来，老铺黄金股价累计上涨近180%，市值达到329亿港元，接近周大福集团市值（751亿港元）的一半。

　　今年9月，老铺黄金发布上市后首份财报，销售额大涨149%至35.2亿元，毛利润上涨146%至14.55亿元，净利润猛涨199%至5.88亿元。9月23日，老铺黄金宣布涨价，品牌标志性的古法黄金系列今年以来已经涨价两次，平均涨幅在9%左右。

　　在刚刚过去的双11，老铺黄金位列天猫珠宝饰品店铺销售榜第一位。

　　来自天猫的数据显示，以老铺黄金为代表的“古法工艺黄金饰品”成为消费者选购的新偏好，客单价近10万元的龙凤金条预售3分钟成交，在社交平台上大热的售价5.7万元的八宝香囊吊坠预售首日成交量创10月记录。

▲图源：天猫

　　既要好看也要保值

　　年轻人买金主打一个“性价比”

　　一直以来，各大黄金珠宝品牌几乎都是用“纯度”来抓住那些有投资需求的传统消费者，这也形成了黄金首饰以成本（金价）定价的逻辑。这些传统消费者愿意在黄金珠宝上花钱，但花钱的理由更多与“投资”“婚嫁”等需求绑定，并不愿意为过多的品牌溢价买单。