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　　老牌再火：

　　成立93年的老字号国货 借《繁花》翻红

　　此次在风波之上的百雀羚创立于1931年，是中国历史悠久的护肤品牌。1940年，公司创始人顾植民研制了一款防冻防裂、滋润皮肤的护肤香脂，遂命名为“百雀羚冷霜”。因其取自天然的护肤理念，该产品在化妆品市场一炮打响。

　　“百雀羚”一直因其价格低廉的优势备受大众喜爱，但在20世纪90年代，由于外资化妆品品牌大举进入中国，其作为本土品牌渐渐沉寂。2000年，改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司成立后，引入产业资本及专业团队，不断扩充产品线，努力重塑品牌影响力。

　　2013年，百雀羚作为“国礼”被带到非洲后，这个老字号品牌一夜之间再次火了。据百雀羚官网显示，2015年-2017年，公司连续三年位居淘宝双十一美妆店铺销售的榜首。其中，2017年双十一销售额达2.94亿元。但从2020年开始，百雀羚开始从电商销售大促榜单中消失，官网也不再披露电商销售相关数据排名。

　　随着新一代国货美妆不断崛起，作为本土老品牌代表的百雀羚生存空间不断被挤压。为此，公司也在积极探索年轻化的道路，赞助《歌手2024》等热门综艺、邀请王一博等明星代言。2023年，王家卫导演的《繁花》成为现象级爆剧，百雀羚在剧中进行了品牌植入，并将李李扮演者辛芷蕾签为品牌代言人，借着这一波热度成功翻红。

　　封面新闻记者 姚瑞鹏 熊英英