新华社北京11月22日电（记者李春宇）还记得两年多前的“一墩难求”吗？

　　22日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到近年来的新品迭出，“冰墩墩”实现了从“网红”到“长红”的持续高光。大众对“冰墩墩”的喜爱为何经久不衰？“顶流”背后，有何长红密码？

　　从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

　　22日开售当天，早上不到8点就有消费者在北京王府井工美大厦门前等待。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感兴趣，他希望能拥有手持元宝的金色隐藏款“财星蛇墩墩”。“还记得2022年初，‘冰墩墩’非常抢手，现在十二生肖系列新品的设计更加多样，可选择的产品也更多。”他说。

　　北京冬奥会期间，赛场内外的官方特许商品零售店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛人员和民众的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥会聚光灯下的一大焦点。

　　在北京冬奥会开幕前两年时间里，仅以吉祥物毛绒玩具为例（当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），总共卖出约9万对。而截至2022年底，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。