不过，在业内人士看来，近两年，行业竞争也越来越激烈。11月22日，广东川田卫生用品有限公司销售经理侯松林接受记者采访时表示，多方面因素导致行业竞争加剧。一方面是人口因素，“90后、00后以独生子女居多”。另外，近几年，消费者的消费偏好发生变化，更注重性价比。此外，行业工厂与品牌都在增多，包括跨界、跨渠道做卫生巾的品牌增多。

　　侯松林还提到，当前消费趋势下，消费者消费方式以社区配送、直播电商、社区团购等为主，企业都在“卷”价格、拼时效、拼服务等，这也导致行业进一步“内卷”。

　　“其实在线上，卫生巾价格已经‘卷’得很厉害，尤其是‘双11’或节假日做促销的时候，价格很低。”侯松林表示，目前，国内卫生巾市场机会已经比较少，很多人开始把目光转向国外，比如俄罗斯、哈萨克斯坦或东南亚国家等。

　　2021年至2023年，百亚股份卫生巾业务毛利率分别为50.65%、50.49%和54.43%。至今年上半年，公司卫生巾业务毛利率达到57.37%。8月份的投资者关系活动上，公司方面表示，整体来看，自由点营收增速更快、收入占比继续提升，且自由点中的中高端产品收入增长更快，带动了公司毛利率持续增长。

　　相比之下，恒安国际卫生巾业务毛利率持续下滑，2021年至2023年，卫生巾业务毛利率分别为70.5%、66.8%和63.8%。此外，恒安国际公告称，今年上半年，公司卫生巾业务销售收入同比下跌2.2%至人民币大约31.47亿元。

　　“虽然头部企业仍然占据优势，但优势已经没有以前大了。”侯松林表示。

　　行业新国标正在起草