“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”

　　“双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚销售额。她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第二名。在一旁的助理立马发出“嘘”声，提醒她要低调。

　　从11日下午5时起，“麦琪啦”以过生日的名义，连续直播近9个小时，上架了30余款商品。她宣称当天活动力度最大，已把价格“破”到底，“直接干废品牌方”。部分人气产品也限定返场，称“此后不再上架”。

　　目前在小红书平台拥有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。

　　“麦琪啦”自称，2021年7月在小红书官方邀请下正式开始带货，并多次发布前往小红书公司总部交流学习的视频。她的直播间经常进入小红书实时“买手榜”“美食榜”前三。“作为一名小红书的头部主播，我不仅仅是带货，更是为所有的姐妹负责。”她在一场网络红人分享大会上演讲时说道。

“麦琪啦”参加小红书活动及账户人气排名。截自小红书平台

　　近年来，网络直播带货行业飞速发展的背后，消费纠纷数量也快速增长。其中，药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械（以下简称““三品一械”）的直播带货，因缺乏有效监管，成为舆情高发区，已经引起有关部门的关注。