对于胖东来自有品牌的发展，于东来曾表示，未来开发的自有品牌单品中，至少会有几款销售额能达到5亿元至10亿元。

　　事实上，胖东来的自营产品的热销，其实是消费者需求的一次回归，不再追求那些华而不实的噱头，也不再为天价“品牌溢价”买单，而是更加注重食品的安全性、价格的合理性以及购物体验的好坏。