走进济宁玉堂酱园博物馆，了解运河文化和诚信经营理念;探访中国阿胶博物馆，体验中医药文化的博大精深;参观青岛啤酒博物馆，聆听工业遗产转型故事，开启啤酒文化之旅;步入烟台张裕酒文化博物馆，感受百年老字号的文化传承……近年来，山东深化部门协作，实施老字号与博物馆融合发展行动，创新推进文化、旅游和商务融合发展。一批老字号博物馆陆续建成开放，老字号的文化价值、品牌价值和经济价值得以发挥，弘扬文化、促进消费、惠及民生的复合作用愈加凸显。

青岛啤酒博物馆 博物馆 供图

　　多方联动谋发展

　　早在2022年5月，山东省文化和旅游厅、商务厅联合印发《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，明确实施老字号博物馆升级专项行动、老字号与博物馆文旅商共建专项行动等，鼓励各地依托古建筑、近现代建筑、古商街，探索建设反映中华商业文明、体现行业特色、呈现地域民俗风情、弘扬优秀传统文化的老字号博物馆集群，发展集文化、商业、旅游等功能于一体的综合业态模式。

　　近两年来，山东省文化和旅游厅、商务厅积极加强联动，主动对接服务，联合开展全省老字号企业调研，召开全省博物馆与老字号融合发展座谈会，与各方交流老字号博物馆建设、运营和发展经验。截至目前，山东全省已建成开放老字号博物馆67家，涉及医药保健、酒水饮料、粮油食品、酒店餐饮、调味酿造、纺织服饰、轻工工艺、农林畜牧等领域，共有各类藏品2.5万余件。