“爆款的文创产品其实具有一定的偶然性。”济南大学文化和旅游学院副院长马修伦认为，如果要想让文创产品具有持续性，就要塑造好品牌形象;如果文创产品要想“出圈”，就要有一个培育机制，打造好文育IP;而在文育IP中必须有一个持续的研发过程和团队支撑，打造成体系的产品。“文创产品从培育体系、传播体系到抵达消费者脑中的文化匹配，需要一个过程，这个过程有长有短。”马修伦说，文创产品的开发应充分挖掘文化内涵，找准定位。