30天卖了两个亿!年轻人捧红护腰带,谁在布局?
2024-11-27 17:28 中新经纬
京东健康医疗器械相关负责人表示,目前护腰基本分为医用护腰和运动护腰两种,一般医用护腰都为械字号,运动品牌护腰非械。护腰主要具备的是支撑性,通过人体工学原理给予腰部支撑作用,减少由于腰肌劳损、腰椎间盘突出等带来的不适。
目前医用护腰和运动品牌护腰基本配备支撑条,只是在支撑条的材质、护腰宽度、面料材质上有区别,不同的品牌配备不同的产品开发团队,产品细节均有不同。
伴随着消费需求的细分,护腰的功能性更加全面,除基础的支撑缓解功能,增加了加绒垫等配件,并且可以搭配护腰加热贴、艾草贴等辅助装备,适应四季及中老年人需求。
中新经纬统计发现,目前护腰带市场的参与者主要分为三大类。一类是维德医疗、稳健医疗、诺泰等医疗器械、健康科技品牌;另一类是McDavid迈克达威、Phiten法藤等运动防护品牌;此外,还有体育用品品牌如安踏、矫姿带品牌如背背佳、运动科技平台如Keep等品牌跨界入局,同场竞技。
从价格带来看,当前专业护腰带的价格区间在10元至2000元不等。
从产品功能来看,除了护腰的基本功能,部分护腰带生产商家还称其产品能让消费者“暴汗燃脂”,如安踏的“运动支撑护腰”,便宣称能够“更快发热,增加皮下脂肪燃烧,暴汗燃脂”。
Keep的“女性支撑护腰”产品销售页面显示,该护腰带能“收紧腹部,打造S曲线”,能“有效收紧游离状态的堆积脂肪,收腹束腰,塑造迷人曲线”“塑造腰部曲线视觉更显瘦”。