海量财经|养乐多与饮乐多:一个关闭上海工厂 一个“老树发新枝”
2024-12-12 11:22 海报新闻
天眼查信息显示,上海益力多乳品有限公司目前是存续状态,由养乐多(中国)投资有限公司全资持股,实际控制人为日本国株式会社养乐多本社。2023年其员工数量为4512人。
截至12月11日,天眼查App显示,上海益力多乳品有限公司目前是存续状态
“我小时候喝过养乐多,长大后感觉太甜了,不符合我的口味,就不再买着喝了。”一位刚放学的济南初中生放学后正在超市冷柜前一边挑选乳制品饮料,一边对记者说道。记者看到,超市里正在售卖的养乐多饮料,原味100ml*5瓶/包的价格为12.6元。
济南一家超市里正在售卖的养乐多乳酸菌饮料
频频动作的背后,也止不住养乐多这逐步放缓的销量增速。
据了解,养乐多在华销量从2002年日销6万瓶到2016年的582.5万瓶,14年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年,养乐多在华日销752.6万瓶,同比增速下降至7.5%。2021年,养乐多在中国大陆市场的日均销量为698万瓶。
截至2023年9月,养乐多在中国市场的日销售量同比下降23%至253万瓶,与巅峰时期日均销量曾高达760.9万瓶的数字相比,降幅高达70%,增速也明显放缓。
在渠道上,蒙牛、伊利等国内大企业利用自身品牌在渠道和品牌建立方面的优势,通过更有价格竞争力的产品不断威胁着养乐多的地位。随着消费下沉趋势和竞争加剧,养乐多的处境困难重重。
饮乐多背靠青岛 打造“老品牌·新国货”