该协会还解释，由于牙膏品种繁多，高新技术产品不断涌现，不同牙膏的原料成本相差非常大。传统功效原料如氟化钠、硝酸钾、氯化锶、柠檬酸锌等，价格相对较低。新兴原料如生物酶、生物活性玻璃、奥拉氟、益生菌(灭活)、云南白药、三七、片仔癀等，价格相对较高。二者之间的差别可以达到几十倍以上。该协会总结，在符合国家相关标准的基础上，中高端牙膏的功效、口感会相对更好一点，而经济型牙膏的功效只满足基础的护理要求。

　　从市场产品来看，牙膏宣称的各类功能性越来越强，包括针对儿童的可吞咽、窝沟封闭；美白、去渍、口气清新；以及去牙结石，检测牙菌斑等功能。

　　红星资本局注意到，在黑猫平台上，有消费者投诉，通过线上或线下渠道购买的儿童牙膏，被宣传为“可吞咽”。据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品的标签上不得标注“食品级”“可食用”等词语或任何与食品相关的图案。

　　此外，市场还存在“消字号”“械字号”产品当牙膏卖。据新华网报道，在阿里健康大药房线上销售平台，一款宣称“三天显著白牙”的“牙膏”，经核实，该“牙膏”实为“械”字号牙科藻酸分离剂。

　　2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》发布，规定牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。