随着互联网的深入发展，电影发行和营销模式也在发生深刻变革。传统的电影宣传方式，如海报张贴、电视广告和电台宣传等仍发挥作用的同时，线上购票平台、社交媒体推广以及短视频营销等新兴手段迅速崛起，为电影市场注入了新的活力。

　　短视频营销凭借快节奏、碎片化的传播特性，以及强大的引流能力，成为电影营销利器。影院观众的观影反应是短视频平台最广为流传的宣传视频切片。不论是乐不可支，还是涕泪横流，观众的一举一动都被“无死角”的摄像头敏感捕捉。影片宣发团队在此基础上制造话题、博取眼球，以期提升作品的先期口碑，带动大众的观影欲望。

　　这其中当然有效果不错的运作，如“打工人之歌”的短视频收获了无数点赞与收藏，这些票房亮眼的电影离不开短视频的宣传助力。

　　短视频如同一面放大镜，能在短时间内将电影的某个精彩片段推向更广泛的受众。然而，若电影本身缺乏扎实的品质，那么这些提升期待值的短视频，反而可能让观众在观影后产生巨大的心理落差，大呼“上当”，产生“被欺骗”的怒气、怨气。这股火毫无疑问最终将发到电影作品、营销团队乃至整个行业身上。倘若不有效正向引导，极有可能影响整个产业的美誉度。

　　煽情滥觞、卖惨成风、猎奇无度，这些陈词滥调的套路已让观众审美疲劳，“货不对板”的“诈骗式”营销也容易激起观众的逆反心理。此外，电影上映后的速通解说让大家无需踏入影院就能了解一部电影的梗概，在一定程度上对观影人数造成了分流。