海报新闻记者 杜郑敏 报道

　　日前，为进一步规范网络直播营销活动，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，推动山东省数字经济高质量发展，省市场监管局制定了《山东省网络直播营销合规指引（试行）》（以下简称《合规指引》）。

　　《合规指引》要求，网络直播营销应遵守国家法律法规规章及有关政策要求，遵守商业道德，自觉接受相关部门和社会监督，共同营造公平竞争的网络市场环境和安全放心的网络消费环境。

　　其中，不符合保障人体健康和人身、财产安全的强制性国家标准的商品或服务，无质量检验合格证明或者无中文标明产品名称、生产厂厂名和厂址的商品，国家禁止网络销售的药品、特殊医学用途配方食品中的特定全营养配方食品、烟草制品（含电子烟）、疫苗、血液制品等商品禁止通过网络直播形式推销。

　　《合规指引》指出，网络直播营销商品应符合使用性能、安全标准等保障人身与财产安全的要求。直播营销平台内经营者应建立并执行进货检查验收制度，所销售产品或者其包装上的标识必须真实，并根据国家有关规定规范标注。

　　网络直播营销的商品不得掺杂掺假、以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品、伪造产品的产地、伪造或者冒用他人厂名、厂址。

　　网络直播销售的有保鲜、保温等特殊贮存条件要求的食品，应采取能够保证食品安全的贮存、运输措施，或者委托具备相应贮存、运输能力的企业贮存、配送。