25岁的浙江姑娘叶晗也认为，“谷子”市场的火热已经持续了近两年，总有新IP，也总有新热门。在她看来，有愿意为了现实中的娱乐付钱的人们，就有会在虚拟世界寄托精神情感的消费者。“而为爱买单的方式除了直接为游戏、动漫等氪金，就是‘买谷’了。十年前最流行的‘谷子’是手办，价格相对较高，而现在流行的是‘吧唧’、纸片、亚克力，成本更低。”

　　低成本的情绪消费

　　翻翻动漫集团副总裁梁菊清观察到，近两年，国内的二次元以及泛二次元群体不断增加，尤其以Z世代（出生于1995年到2009年间）为主。当注重情绪价值、更具有个性的他们成为主力消费人群，从宅在家里走向寻求身份认同，“谷子经济”也从积累阶段走向爆发。

爱好者在线下快闪展台打卡留言。 潮新闻记者 潘璐 摄

　　作为全球最大漫画版权机构集英社在中国大陆的版权总代理，翻翻动漫以原创漫画和漫画版权代理起家，但随着纸媒的衰弱，只做漫画本身难以支撑起公司的营收。“从内容端的整个产业链来讲，漫画衍生品也就是周边这一块也是基于内容和IP的衍生，所以我们就转向衍生品的代理和原创周边产品的生产，发展起实体销售，也因此有了衍生品品牌三月兽。一开始主要是手办模型，近两年‘谷子’的占比大幅增加。”梁菊清介绍。