从“全济南都在偶遇夏雨荷”到“跟着雨荷游济南”，一股文旅消费新热潮在济南掀起。

　　二

　　“明湖雨荷”的突然出圈，让我们产生疑惑：一部文学、影视作品衍生的人物IP，如何吸引人们大老远专门来参观？

　　现实给出了回答：从小红书“济南你还是太超前了”的热搜，到火爆全网的“看雨荷眨眼”“和雨荷合影”活动，每天都有成百上千的游客到访大明湖，亲身感受“雨荷”的魅力。

　　文化是旅游的灵魂，旅游过程本质是一种精神文化体验。经历社会生活的承压，人们迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦。比如，今年济南策划的“泉在济南”系列活动、诗词擂台赛等，多次成为全国“顶流”，一跃成为热搜常客。国庆期间，济南累计接待游客超465万人次，实现营业收入1.35亿元，同比增长11.02%。

　　再如，文化“爆款”时常催生文旅“爆点”。过去，一个景区的名气往往需要几十年、几百年的口碑积累，而现在，一个文化故事、“爆款”产品就能产生强大的文旅IP效应，带来景区人气“爆表”。

　　像20多年前的一部《还珠格格》，让“大明湖畔的夏雨荷”走红至今。一部《黑神话：悟空》游戏，带火了灵岩寺与四门塔旅游，灵岩寺在国庆期间游客接待量较同期增长88%。可见，文化的创新创造，正给旅游的出圈破圈提供无限可能。