还比如，文化变现驱动着旅游增值，文化越来越成为文旅核心生产力。联合国教科文组织和世界旅游组织曾测算，全球40%以上旅游业是由文化驱动的。像今年5月正式运营的明水古城，至今已累计接待游客235万人，实现营业收入1.68亿元。

　　三

　　济南需要更多的“夏雨荷”，本质上是需要更多能够触动人们兴奋点的特色标识、新鲜感与流量资源。

　　如何能够散发独特魅力，令远在千里之外的人心生向往？需要在流量营造上寻求破题入口。

　　流量要从指尖流向心间。经营城市流量，不能只是让受众在手机上点一点，更要让人们在内心有所触动。比如，济南推出的“泉”在济南冬游记，聚焦“泉”这一流量IP开展了百项活动，游客们可以来济南参与国际冬泳世界挑战赛，可以踩上雪板、享受雪地飞驰的乐趣，也可以品泉水茶、泡汤泉。可以说，聚焦“人”这个关键因素，谁能把游客的“体验感”作为创新的着力点，谁就能赢得游客的好感。