优质的文化和旅游活动，是营造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。过去几年，山东省委、省政府秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，突出市场化、特色化、精品化导向，致力于把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业。从“进淄赶烤”，到跟着“孔子游山东”，再到“好客山东 好品山东”推介活动，山东以迭代升级旅游产品和供给模式，赋能行业发展，年年有爆款，已经定格在八方来客的心中。

　　从“好客”到“好品”，两个“好”字，都深深铭刻在山东人的性格基因里，镶嵌在一锤一凿的匠心质造上

　　以“好品山东”成全“好客山东”，以“好客山东”赋能“好品山东”，这是山东将资源转变成产品的创新实践，是山东推动人文与经济交融共进的路径探索。无论是从衣食住行，还是文化体验，抑或是情绪价值和高性价比的消费感受，山东都想着法子让八方游客乘兴而来，宾至如归，“哪怕自己吃点亏，都要让别人玩得好”，这种根植于骨子里的厚道，正是应了那句话：“真诚”才是最大的“必杀技”。“好客 好品”涵盖了物质文明与精神文明、凸显了高质量发展与高品质生活的辩证统一，展现了经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”综合实力和核心竞争力，彰显了经济硬实力和文化软实力。