“文化两创”，以“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”为旨归。创造性转化，强调的是继承，重在立足“本来”；创新性发展，强调的是出新，面向“未来”对转化而来的文化提升重塑，两者贯穿于经济、政治、社会、文化和生态文明建设各个方面。用“好客山东 好品山东”概括“山东人”和“山东品”，是对历史上“山东人”形象和“山东品”质量的创造性转化总结，更是对现实中“山东人”形象和“山东品”质量的创新性发展总结。

　　“好客山东”，精准概括了古今“山东人”一以贯之的热情厚道。一句“有朋自远方来，不亦乐乎”可以上溯到两千五百多年前的春秋孔子。孔孟桑梓地，齐鲁礼仪邦。山东不但历史悠久，人杰地灵，出现了无数彪炳青史的楷模人物，更在革命战争年代孕育了红色沂蒙精神。改革开放40多年以来，山东省加快“美德山东”建设，正确对待以“孝、悌、忠、信”为主要内容的儒家传统“四德”，赋予其以新的基因、新的内涵，一大批优秀的山东人获得荣誉称号：“人民楷模”朱彦夫、“领导干部的楷模”孔繁森、“人民工匠”许振超……截至目前，山东入选中国好人榜数量，居全国前列。每当全国各地遭遇灾险急困，山东“缺啥给啥”的“硬核”驰援从不缺席。