他们探索“文化+故事”，注重将山东人热情厚道、拼搏进取的气质深蕴其中，讲好“好客山东 好品山东”背后山东人的故事。

　　他们探索“文化+科技”，突出科技感、年轻态，创新运用AI智能、数字技术、影视化手法。

　　细节，细节，细节；故事，故事，故事。

　　抠每一个细节，放大每一个闪光点，宏大叙事很重要，但在传播上，细节和瞬间更打动人。

　　特别是今年，山东以数字形象墨子点睛木鸟，运用场景虚实转换，开启一场穿越时空之旅，让人们沉浸式感受山东的魅力风采。

　　思路一变天地宽。

　　鼓励创新，用好新媒体，效果就不一般。

　　第三，领导带好头。

　　这一点，很俗，但很重要。

　　新媒体时代，有朋友就打趣说，新媒体办得好，关键在领导；新媒体办得不好，关键也在领导。

　　领导不重视，领导不参与，领导不懂行，怎么做得好呢？

　　“好客山东 好品山东”，让人刮目相看的一点，按照山东朋友的介绍，从启动之始，就深度融入和服务经济社会发展工作大局。

　　省委书记、省长，亲自上阵，每年纳入省委工作要点，写进政府工作报告。

　　领导这么重视，下面自然不敢懈怠。山东官员说，由此，山东建立起全省上下一体、高效、协调的大宣传格局。

　　不仅仅省里用劲，地方各部门也“一体发力”。

　　即充分调动各地各部门的宣传资源、展览展会、线下活动，集中省内外最有影响力的媒体和平台，推动16市文旅资源、427个区域品牌从“单打独斗”变“集群出击”。