天宫藻井冰箱贴、铜奔马玩偶、凤冠冰箱贴……收藏在博物馆的镇馆之宝，凭借独特的颜值和内涵变身网络“顶流”，为千万人所熟知。“文博热”不仅是一种文化现象，也成为促进消费的新潮流。年轻人在国宝文物中感受何以中国，在创新创造中厚植文化自信。

　　【感言】北京古代建筑博物馆馆长薛俭：

　　自4月18日上市以来，天宫藻井冰箱贴已销售4万多套，每天几百个预约名额基本“秒光”。天宫藻井冰箱贴为什么火爆？首先因为它源自我们的“镇馆之宝”——万善正觉殿天宫藻井，本身就是“名角儿”，具有丰富的文化内涵。其次，文创产品设计精巧，用五层叠加的方式立体呈现了藻井的独特形态，金色与深紫色的主色调尽显古建的恢宏。可以说，这是一款兼具文化内涵与审美情趣的文创产品。

　　值得一提的是，文创团队成员基本是90后，他们更了解年轻人的心理。天宫藻井冰箱贴深受年轻人喜爱，他们的自发传播，让产品在更大范围内受到关注。我相信更多人会因为对古代建筑的喜爱，生发出对中华优秀传统文化的热爱。此外，天宫藻井冰箱贴成为爆款，也得益于北京中轴线申遗成功。作为北京中轴线上的一个重要遗产要素，古代建筑博物馆所在的先农坛观众量逐月攀升，最多的一天观众达8000多人。

　　在日常工作中，我们深深感觉到，随着物质生活的极大丰富，人们精神文化生活的需求日益升级，越来越多人主动亲近博物馆，看展览，买文创，“把博物馆带回家”。这就要求我们不断努力，力争创造更多更好的文化产品，回应观众尤其是年轻人对于博物馆的新期待，增强人们的文化获得感、幸福感。

　　（本报记者施芳采访整理）