与线下实体店销量的“不温不火”相对，今年羽绒服的网络销售额依然较往年有大幅度增长。据公开数据，今年天猫双11期间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%；今年10月至11月，抖音羽绒服品类总销售额达到了179.93亿元，同比增长59.5%，其中女装羽绒服销售额达110.61亿元。在品牌销量榜中，销售额TOP10为： 鸭鸭、波司登、雪中飞、雅鹿、骆驼、斐乐、阿迪达斯、罗宾汉、高梵、北面，前TOP6品牌同比增长都超过了100%。鹅绒羽绒服的销量同样有大幅上升，如专注高端鹅绒服的高梵在抖音实现了同比150%的高增长。

　　除了进一步深耕网络赛道，“胖东来严选”也成为部分知名品牌销售的一大选择。例如坦博尔羽绒服12月初就在胖东来超市“火出圈”，将内胆绒量直接装在透明玻璃内展示给消费者。“我们在胖东来一天就销售量达到百万。”坦博尔品牌相关负责人表示。

　　卷面料、卷温控、卷“黑科技”……向“新”提质成知名品牌发力点

　　“不要问含绒量多少，要问就问这件羽绒服所含的绒子克重是多少！”2021年3月发布、2022年4月实施的GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准，将绒子含量、充绒量、蓬松度等维度视为判断羽绒服产品优劣的重要指标。该标准的实施，在规范羽绒服市场的同时，也成为消费者购买羽绒服时的参考标准，越来越多的消费者开始通过深入研究羽绒服的关键指标来作出选择。