家电最早诞生于欧洲，欧美、日韩企业曾长期掌握话语权。20世纪90年代初，海尔产品大批量走向海外，由“出口创牌”开启的全球化创牌次第铺开。

　　“下棋找高手”。海尔的全球化之路，没有从容易的市场撕开口子，反而是从最难突破的欧洲、美国市场起步。

　　有个故事广为流传。1990年，当着德国经销商的面，海尔团队把4台海尔冰箱样机的商标撕掉，混在德国产品里一起测试“盲选”，结果海尔的产品收获了更多认可，德国经销商当场签订2万台产品的采购合同。这是海尔产品第一次跨出国门，如今海尔已连续8年成为欧洲市场销量增速最快的家电品牌。

　　40年的时间里，海尔坚持品牌全球化，进入全球200多个国家和地区。欧睿国际数据显示，海尔已连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一。

　　“在海外每销售10台中国家电品牌的产品，有6台是海尔的。这得益于海尔始终坚持自主创牌的发展战略。”海尔集团董事局副主席、总裁梁海山介绍。

　　如今，海尔的海外收入占到总营业收入的53%。海尔不仅展现了出色的全球市场覆盖能力，还有着强大的全球资源整合能力、跨国运营专业能力，在全球供应链中扮演着重要角色。目前，海尔在全球4大洲、20个国家建立了35个工业园、163个制造中心；打造了全球家电行业“首个”灯塔工厂。