与电视画面里严肃的会场、蓝色大背景、身着正装的官员正襟危坐的场景不同，山东在过去一段时间召开了三场“别具一格”的发布会，不仅走到了医院、养牛场等现实场景，发布人还站着讲话，甚至连提问的都是普通群众。

　　在很多受众看来，新闻发布会千篇一律，容易让人丧失关注兴趣。北京市社会科学院副研究员王鹏认为，将新闻发布会开进现场，能让受众更直观地感受发布内容的真实环境，增强信息的可信度和贴近性，同时也为公众的参与和互动提供了更多机会。

　　创新现场新闻发布会对政府而言，能展现其亲民、务实的形象。而增强新闻发布会的互动性，让普通群众也参与进来，成为政府部门和群众的“见面会”，更能直接回应群众诉求，真正把人民群众的利益放在首位。