城市之所以纷纷加码马拉松，看中的是马拉松“城市广告”的作用。一场成功的马拉松可以让城市名利双收，是值得摊开的一笔经济账。比如，据无锡市大数据管理局统计数据显示，今年2024无锡马拉松撬动2.8亿元经济效益，数以万计的参赛者和观众在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等产业上形成拉动力。

　　但是对于跑友来说马拉松为何越跑越贵？“虽然热门马拉松赞助费可以达到成百上千万，但马拉松比赛的组织是一次城市演练的过程，仅政府职能部门就牵涉到数十个，前后周期甚至半年之久。实际上主办方极少有赚钱的，各个方面都需要成本。”业内人士表示，而且现在马拉松赛事越来越多，赞助也越来越难拉，摊在跑友身上的成本因此逐渐上涨，许多比赛报名费也随之“水涨船高”

　　中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，随着马拉松市场的不断发展，赛事可能会更加下沉同时也可能更加注重赛事的品质和体验，以满足跑友们的多样化需求。

　　“其实城市举办马拉松算的是经济账、传播账，其社会价值更大，而赛事本身的商业价值还有待深挖。”赵先生也表示，未来随着路跑人群体量进一步增大，只有赛事做出特色、做出品牌，才能吸引更多选手和赞助商。如何打造具有本地特色的赛事，甚至打造小而美、小而精，能破圈、能吸金的马拉松赛事，是相关城市、运营方等需要持续思考的话题。