回顾历史，2014年的马茅以大红色的外包装，搭配国画大师徐悲鸿关门弟子刘勃舒亲绘的《春风得意马蹄疾》，在当时白酒行业相对低迷时，为市场带来了全新的想象。

　　2017年，行业逐渐回暖，茅台生肖酒市场热度持续攀升。丁酉鸡年生肖酒上市时，一度引发了市场争抢，成交价显著提升。此后，茅台生肖酒系列化运作，成为助力茅台业绩增长的重要力量。茅台推出的生肖酒尽管在二级市场的售价出现波动，但每年新款生肖酒上市都会引起热议。

　　据了解，在茅台生肖酒受到市场关注的同时，多家知名酒企也在拓展这一赛道。据了解，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、舍得酒业等多家酒企已经推出蛇年生肖酒系列产品，并陆续开始销售。在满足饮用和审美需求的同时兼具收藏价值的生肖酒，通常走高端化路线，泸州老窖的一款蛇年主题生肖酒，售价达到9999元/瓶。

　　2024年12月25日，贵州茅台在2025年经销商联谊会提出，该公司将于2025年1月5日正式发布新品乙巳蛇年生肖酒和笙乐飞天茅台酒。《贵州茅台酒2025年市场政策解读》提出，2025年将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量，进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位，激活终端消费动能，提升消费触达率。

　　同时，茅台表示将瞄准餐饮渠道、国际市场，结合景区、世界文化及自然遗产、博物馆等文化优势资源，开发文创产品、“走进系列”产品等新品，进一步满足终端多元化需求。

　　（界面新闻）