“面对整体有饱和趋势的手机市场，国内竞争又如此激烈，也要允许苹果年底冲点业绩，只有降价才能勉强挽回一定的市场份额。”张书乐说。

　　苹果在中国，还是不甜了

　　官方降价的频率正在提高，苹果在中国的业绩则保持在相对低位。

　　去年双11大促开启不久，大洋彼岸的苹果在当地时间10月31日发布2024财年第四季度（6月30日至9月28日）的财务数据。

　　第四财季，苹果总营收949亿美元，同比增长6.1%；净利润147亿美元，同比下降35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付102亿美元解决税务问题有关。排除一次性费用的影响，该季度苹果净利润同比增长12%。

　　当家产品iPhone在全世界卖得相当不错，占据苹果总收入近半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。

　　但回到国内，“iPhone不行了”的调子余韵不绝。

　　按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个2024财季来看，苹果在其他国家及地区已经陆续恢复增长，只有大中华区没能重整旗鼓。

　　IDC数据显示，2024年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以15.6%的市场份额重返中国智能手机厂商前五位，位居第二，但相比去年同期并无明显改善，出货量同比下降3%。另据科技产业咨询机构Canalys的数据，同期中国市场份额重回第五位的iPhone出货量同比下降达到了6%。