“当前违法成本太低，即便主播账号被封，他们也能‘东山再起’，换个马甲继续行骗。而且，卖惨形式层出不穷、隐蔽性极强，平台监管难度极大，不法分子也就有了可乘之机。”郑宁指出，当下存在博主被封号后“另起炉灶”的顽疾，比如原博主账号是本人实名注册，他转头换亲戚朋友账号重新注册，平台很难识别，除非网友持续举报投诉。因此，社会公众参与监督至关重要。

　　卖惨成产业链

　　加大惩处力度

　　在郑宁看来，这类卖惨视频泛滥，背后甚至形成一条非法利益链，根源就在于博主们精准拿捏了公众同情弱小的心理。他们凭借虚假剧本、人设骗取同情、收割流量，进而谋取巨额经济利益。然而，当前的监管手段与平台治理机制，尚未形成对这类行为“露头就打、严惩不贷”的闭环体系，这才让博主们有机可乘。

　　她提出，正因为背后利益巨大，许多人不惜铤而走险，绞尽脑汁逃避平台规则，不断翻新卖惨套路，手段愈发隐蔽。因此，一方面，平台要持续完善规则；另一方面，要强化技术手段，比如增设过滤词、加强人工审核等。此外，鼓励公众监督举报，提高博主违法成本，一旦违规严惩不贷，形成强力震慑。

　　“‘卖惨’营销式带货，本质就是虚假宣传。从立法层面看，很难将这类行为细化规定，但在实践中可以多下功夫，比如公布典型案例，让公众清楚什么样算‘卖惨’、是否违法；加强对执法人员与平台方的培训，借助技术手段提升各方识别能力，逐步健全相关制度。”郑宁说。