记者了解到，蕉内2020年12月全面拓展线上线下全消费场景，开启“着陆计划”。2020年的最后一天，在深圳落地了第一家线下实体店；2021年，蕉内在北京、上海、深圳、杭州、西安等地的核心商圈陆续开出6家各具特色的门店。根据蕉内官网，目前，蕉内的线下店铺覆盖了全国20个城市。

　　2022年，“着陆计划”升级为2.0版本。蕉内北京三里屯西街店是蕉内着陆计划2.0的全国第二家门店，也是蕉内在北京的首家城市门店。

　　但想要攻占线下市场，目前来看蕉内明显发力不足。不少老牌内衣品牌仍是线下市场的主力。

　　比如红豆居家品牌，截至2023年6月30日，红豆居家拥有线下门店超1500家，覆盖全国19个省、直辖市和自治区155个大中型城市和各级市县；“国民内衣品牌”都市丽人现有超4500家门店，零售店遍布全国330个城市；浪莎在中国强势媒体投放广告费用几千万，覆盖全国各地。配套、健全的营销网络，浪莎品牌现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。

　　这些传统内衣品牌在线下渠道方面拥有明显的优势，主要体现在其广泛的分销网络能够深入至区县或乡镇，便于触及更广泛的消费者群体。而且大部分老牌内衣品牌的店面运营成本、维护成本普遍低于新兴品牌。

　　根据蕉内目前的“着陆计划”，大多是知名设计师参与门店设计，且店面多选择热门城市的地标商圈，聚焦和抓住更为年轻群体。就比如蕉内北京三里屯西街店，热门地段搭配设计师门店设计，这无形中可能会增加品牌的运营压力。