济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史；在淄博周村大集，可绝不仅仅能买到有3000多粒芝麻的周村烧饼；青岛王哥庄大集“海味”十足，上百种干鲜海货琳琅满目……可以说，大集虽小，却充满生机与活力。

　　如今叫响全国的黄河大集，始于2022年冬天。当时，山东为践行文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，策划启动了这一品牌活动。

　　经过短短几年发展，黄河大集在山东各地广泛铺展开。集市上的商品，以及美食、非遗手造、民俗演出等，让游客对山东各地的风土人情有了更深层次的了解，取得了良好的口碑。

　　为进一步做强大集品牌，更好地赋能经济和文化发展，今年，山东首次将黄河大集升级为黄河大集、运河大集、海洋大集。三个大集共同举办，呈鼎足而立之势，实现了全省覆盖、各美其美。

　　进了腊月就是年。今天开始，依托黄河大集、运河大集、海洋大集，山东各地将因地制宜举办特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播，以及民间艺术、戏曲曲艺非遗展示展演等活动，从而营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文化振兴。

　　（三）

　　山东如此青睐大集，源于大集的独特价值。