2022年7月，贵州茅台推出茅台冰激凌，上市一度受到市场热捧，随着消费者热情消退，茅台冰激凌也陷入困境，至2024年夏天，茅台冰激凌小程序已显示多家茅台冰激凌旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店。值得注意的是，有媒体报道，有消息称广州市场茅台冰激凌团队已解散，相关人员已清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰激凌市场。