《报告》调研发现，目前中文播客商业化大致有三大路径：付费播客、播客广告、品牌播客。调研用户中，45.9%近一年里购买过付费播客节目。付费播客往往依靠节目质量、长期口碑和信任积累捕获愿意为之付费的用户。其中，基于付费内容，喜马拉雅一位播客主的总销售额已过百万元。

　　“播客的商业化，是听众主动对认知提升、技能获取、情感慰藉这几方面高价值内容进行消费。截至2024年11月，今年平台上收入过万的播客创作者已有近千人。”某音频平台的一位高级副总裁指出。

播客音频平台APP

　　除此之外，蜻蜓 FM等平台尝试推出付费订阅、打赏、付费专辑等模式，试图为内容创作者提供直接的收益渠道。

　　中文播客的头部平台小宇宙APP团队也表示，近几年已经陆续开拓了品牌营销、内容付费、听众赞赏等多条商业途径，促成平台上的价值贸易……越来越多的品牌和平台开始尝试营销新方式，逐步开拓出更多样化的商业合作路径。

　　数据显示，目前我国现有“耳朵经济”相关企业4万余家，三成以上公众有听书习惯，35.4%的用户选择付费订阅，预计2028年在线音频市场收入将增长至510亿元。

　　“播客不是快餐，它更像是深夜的小酒馆，又像是邻家的咖啡店，治愈且让我感到充实，长期陪伴在我每个日日夜夜。”一位昵称为“草莓啵啵泥”的听众网友在某音频平台留言表示。